В нашем названии: «Запись голосов для аудиорекламы – критерии выбора» на самом деле есть две «закавыки». Первая, более главная – это выбор вида или категории аудиорекламы – потому что надо знать изначально, для чего Вам заказать запись голоса, для какой задачи потребуется запись голоса диктора. Видов аудиорекламы не так много в принципе, но они могут иметь полярные как цели, так и методы исполнения, а в зависимости от категории аудиорекламы запись голоса приобретает то или иное направление, которое будет максимально раскрывать суть и задачи, если необходимо изготовление аудиорекламы. Итак, если схематично определить виды аудиорекламы, то получается у нас следующее: информационная аудиореклама, имиджево-информационная радиореклама, имиджевая радиореклама, игровая аудиореклама и споты. Для каждой из видов аудиорекламы запись голоса будет варьироваться, ведь, посудите сами – нельзя сравнивать интонационную подачу записи голосов для того, чтобы дать информативную оценку материалу и, например, передать игру в записи голоса – это две совершенно разные задачи! Один диктор при записи голоса справится и игровой задачей, а другой, актер, например, не сможет прочитать деловую информационную аудиорекламу – он будет слишком неуместен с богатством модуляций при записи голоса.

Суть и основа всякого выбора – четкая постановка целей, когда надо заказать аудиорекламу, а в зависимости от того, что было выбрано, и заказывать запись голосов для аудиорекламы. Очень часто рекламодатель не знает всей этой аудиорекламно-дикторской «кухни» и в итоге хочет записать голоса для аудиорекламы, опираясь исключительно на свои желания «вообще», а не цели в частности. Сколько раз у нас в практике изготовления аудиорекламы бывали ситуации, когда заказчик, давая текст приблизительно такого содержания: «Фирма или магазин такой-то приглашает на распродажу. Такая-то акция, такие-то цены не оставят Вас равнодушными!» Это ориентировочный, недословный текст, но передающий смысл и форму подачи материала. Информационно. Сухо. Скупо. А задание при записи голосов и изготовлении аудиорекламы звучит такой: «Сделайте ярко, интересно, необычно и выделяющееся от всех реклам!» Иными словами – возьмите ситец и пошейте мне атласное платье – ни больше не меньше. Все должно соответствовать – и выбор голосов для записи, и идея, и текст – только тогда аудиореклама будет соответствующей.